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澳大利亚表演艺术行业:非古典音乐产值大
2014年10月30日08:42 来源:中国文化报

原标题:观众购票意愿强 非古典音乐产值大

中澳合作双语音乐剧《蝴蝶》剧照

  在澳大利亚人的文化生活中,表演艺术占据着重要地位。随着科技的发展,表演艺术更是变得越来越触手可及。据统计,2010年,澳大利亚有1724万人次观赏了表演艺术,其中1536万人次付费参与。表演艺术的票房收入更是从2009年的10.83亿澳元增长22.62%至13.28亿澳元,占当年GDP的0.10%。考虑到澳大利亚当时2200万的人口,表演艺术行业的影响力不容小觑。

  本文试图通过一些经济数据,从澳大利亚表演艺术当前的行业规模、行业主体等进行简单的刻画。

  占文化产业总产值17.31%

  表演艺术行业又称“现场表演行业”,是指与现场演出有关的所有经营和表演活动,包括音乐和演出。澳大利亚现场表演行会(LPA)和安永会计师事务所于2010年联合出具的《现场表演行业规模调查报告》对表演艺术的内涵进行了分类,包括以下10个门类:芭蕾及舞蹈、儿童或家庭演出、古典音乐、多门类艺术节、单门类艺术节、音乐剧、非古典音乐、歌剧、戏剧和未包含在以上类别中的其他特殊演出。

  根据上述报告提供的统计数据,2008年度澳大利亚表演艺术行业产值为18.88亿澳元,其中票房收入为10.61亿澳元,占比56.2%;政府资助为2.11亿澳元,占比11.2%;其他场地租赁、餐饮服务、纪念品销售、企业赞助等收入为6.16亿澳元,占比32.6%;行业总产值占当年文化产业总产值的17.31%,占当年GDP的0.15%。截至2007年4月的统计,澳大利亚表演艺术行业为澳大利亚劳动市场提供了277600个工作岗位。

  票房收入是主要收入来源

  对于澳大利亚表演艺术行业,票房收入是主要收入来源,收入的近六成来自各种演出的票房收入;相应的配套服务比较成熟,为整个产业贡献了近两成的收入;联邦政府及地方政府对表演艺术的支持力度不小,政府资助金额达到了整个行业收入的一成多。

  2008年,澳大利亚表演艺术行业票房收入和出席活动的人数都有较大幅度的减少,这与2008年爆发的金融危机有密切关系。之后,尽管出席表演活动的观众人数有所波动,但由于演出票价的增高及付费观看演出的观众比例的提高,整个市场的收入呈上升趋势。这与澳大利亚在经济危机中未受严重打击、复苏较快有很大的关系。

  纵观这几年的发展,澳大利亚表演艺术行业处于整体健康发展的态势,接近九成的观众愿意购票观看演出,政府扶持力度大,由此可以大致认为整个市场处于良性状态。市场调查公司预计,未来数年内,澳大利亚表演艺术行业将维持2%的年增长率,到2017年能达到14.6亿澳元的产值。

  非古典音乐产值高

  根据2008年度的数据,在所有表演艺术门类中,产值最高的依次为非古典音乐(4058万澳元,占比40.2%)、音乐剧(1693万澳元,占比16.8%)和古典音乐(1295万澳元,占比12.8%)。2012年的行业统计中,最受欢迎的表演艺术门类依然为非古典音乐和音乐剧,分别占行业产值的40%和16.9%。

  在澳大利亚最有市场、最容易营销的表演艺术门类是现场音乐、音乐剧,主要观众群体为年轻人。古典音乐票价较高,高水平演出也往往会出现一票难求的情况,主要观众群体为中产阶层。

  据统计,现场音乐、非古典音乐演出对其他经济领域也有较大影响,比如:大型的流行音乐活动能够吸引国际游客来澳。根据有关统计,25%的现场音乐演出参与者为游客。德勤会计师事务所在维多利亚州调查的结果显示,现场音乐的演出能够提升所在饭店、咖啡店、酒店及周边商业圈的人气等,“做到了自给自足,发展态势良好。”

  为了进一步促进现场音乐、非古典音乐的发展,联邦政府艺术部于2013年7月29日宣布成立国家现场音乐办公室,在未来的3年内提供56万澳元的专项资金用于鼓励现场音乐的发展。

  政府大力资助演艺机构

  按照澳大利亚艺术理事会大型演艺机构委员会的定义,满足以下全部条件的演艺机构可定为澳大利亚大型演艺机构(AMPAC):演出作品艺术水准高、持续投入发展某种表演艺术门类、为业内艺术家的发展提供支持、具备数量较大的稳定的观众基础、在过去3年内平均年收入超过154万澳元以及具备持续经营的经济能力(包括能吸收到广泛的经济支持的能力)。

  据此,艺术理事会划定了28家澳大利亚大型演艺机构,涵盖了歌剧、交响乐、芭蕾舞、戏剧、现代舞、马戏和流行乐7个门类。这28家大型演艺机构每年从联邦政府和地方政府接受资助,同时其运营受到艺术理事会和地方政府艺术部门的监督和指导,并承担了相当的社会服务职能,包括艺术教育、艺术发展创新及艺术普及活动。

  因此,AMPAC的收入构成中,政府资助的规模远大于非AMPAC。以2008年为例,AMPAC获各级政府资助为1386万澳元,占收入的36.6%;非AMPAC机构获政府资助721万澳元,占收入的4.8%。

  自1999年起,这28家机构组成了澳大利亚大型演艺集团(AMPAG),作为整体与政府协商资助事宜、调查会员机构的经济状况及在全国范围内协调集团内的业务合作。

  根据2013年的数据,2012年度,AMPAC取得了4.72亿澳元的收入(其中政府资助占35%);360万澳大利亚人通过AMPAC举办的演出、校园活动或者其他活动参与到表演艺术中,其中演出观众达320万人次;接近800万人次通过广播、电视、银幕观看了AMPAC的演出;108部新作通过AMPAC面世;在举办的超过6000场校园活动中,53.7万学生和老师参与其中。

  值得注意的是,AMPAC对于国际合作具有较大热情,对于与外国相关机构进行机构间的人员交流、项目交换及合作创作都有一定的规划。近年来,随着澳大利亚出现“亚洲热”,其艺术界对与亚洲尤其是中国合作的愿望更强。

责任编辑:何柳
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