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新东方意欲再度垄断美国留学语言考试培训市场
2015年01月30日11:38 来源:中经网

面对环球教育推出的全新托福考试培训课程,新东方终于亮出了自己的应对“武器”。昨天,新东方同时发布了《2015SAT考试趋势报告》、《2015ACT考试趋势报告》、《2015托福考试趋势报告》和《2015AP考试趋势报告》。新东方一口气发布四份涵盖美国留学申请的标准化考试报告,既是显示其在美国留学考试市场的权威地位,又是表明其欲“独霸”国内美国留学考试培训市场的决心。

众所周知,新东方赖以起家的根本,就是美国留学申请标准化考试培训。当年,新东方创业的年代,美国留学申请标准化考试只有托福、GRE。新东方几乎以垄断的态势牢牢占据着托福、GRE考试培训市场。然而,随着中国学生出国留学越来越低龄化,面向美国留学本科申请的SAT、ACT以及AP考试逐步得到国内学生及家长的认可及追捧。

新兴的SAT、AP等美国留学标准化考试,极大刺激了国内出国语言考试培训市场,不仅新东方离职高管、名师创业、创办了各种规模、各种形式的培训机构、工作室,而且很多原本“不相干”的培训机构也纷纷涉足美国留学语言标准化考试培训。当初新东方独领风骚的美国留学语言培训市场,如今变得百花齐放、百家争鸣,其结果导致了新东方的出国留学业绩出现了滞涨的态势。

卧榻之侧,岂容他人酣睡。新东方未必就是如此“小心眼”,但迫于上市企业股东们的压力,新东方不得不采取更为积极的手段,重新“圈占”美国留学标准化考试培训市场,并试图再度形成垄断的局面。因此,新东方同步发布覆盖美国大学本科申请的SAT、托福等四项标准化考试趋势报告的目的也就不言自明了。

当然,新东方仅仅依靠四份标准化考试趋势报告就像重树“新东方=美国留学”的形象,确实有些不现实。事实上,在四份标准化考试趋势背后的标准化考试研发及个性化教学才是新东方“脱胎换骨”的地方。

不可否认,新东方是名师荟萃的所在。但是,名师的存在必然也反映了新东方教学内容带有明显的名师个性化色彩。既然SAT、托福等都是标准化考试,那么考试辅导是否需要实现标准化?答案是肯定的。于是,新东方根据过往学员学习的情况、考试成绩集成的大数据,分析、总结形成了全新的新东方出国语言考试标准化教学体系。如今,新东方标准化考试辅导讲授的内容都是标准化、体系化的。不过,新东方仍提倡教师们授课形式的个性化,即教师的语言风格、个性风范不受限制。

新东方出国语言考试形成标准化体系,对于学生及家长可能看不见、摸不着。但是,新东方新推出的“学生画像”则是实打实体现了新东方从“名师为中心”,向“学生为中心”的转变。

以往,新东方名师大课,所面对的学生到底什么样子,几乎无人知晓。如今,新东方不仅实施了小班授课,而且对于每位学生入学都进行“学生画像”,即个性化了解。随后,对照256种类型的“学生画像”,为每位学生制定个性化的学习计划,进行分层教学。

由于新东方拥有SAT、ACT、托福及AP等出国语言考试培训教学体系,因而才能够依据每位入学学员的特征定制一条龙、一揽子的出国留学解决方案。这正是新东方试图再“霸”江湖的优势,也是当前诸多出国语言考试机构欠缺的地方。

事实上,申请美国大学本科的语言考试培训周期也为新东方的整体竞争战略提供了可能。过去,无论托福,还是GRE,都是“短平快”的培训项目,最长培训时间也不过9个月。但是,申请美国大学本科的SAT、托福等语言考试培训时间至少需要两年时间。两年的语言学习周期,使得新东方出国语言培训的整体优势能够得以充分体现。

当年,新东方之所以能够从众多“同行”当中脱颖而出,离不开俞敏洪、徐小平、王强、杜子华等名师的效应。如今,新东方欲想再度垄断美国留学语言考试培训市场,必然将超越传统的“名师效应”,创造真正的“新东方效应”。

或许这才是新东方四份美国留学申请标准化考试趋势报告所想反映的真正内容。

责任编辑:杨若琛
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