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大河商学院大咖论坛临近 记者“探班”主讲嘉宾风采
2016年04月13日17:14 来源:大河客户端

  大河报 大河客户端记者 程昭华

  核心提示:4月23日,大河商学院大咖论坛--《豫见路骋--移动互联时代企业如何“弯道超车”》即将开讲。路骋,知名天使投资人,历任京东集团副总裁、聚美优品POP事业部总经理等职,在移动互联、电子商务、社群商业、共享经济方面有独到的见解和实操经验。作为极具实战经验的移动互联专家,记者近日专访了路骋先生,提前打探其眼中传统企业的瓶颈,浅窥新常态下的转型路径。

  专访路骋:想要“革命”的结果 就要有“革命”的思想

  “现在在市场上确实有一种互联网恐慌,企业不做互联网就好像等死一样,其实这并不是转型最关键的问题。”面对记者“互联网下传统企业的生存之道”的提问,路骋认为,无论电子商务还是移动互联网的商业形态,本质都是商业,而商业的核心仍旧是产品。

  在他看来,互联网对于传统供需的最大改变在于过去企业制造最好的产品给用户,而现在则是用C2B的方式,由用户来决定他们想要的产品,促进产品的更新迭代。

  但用户的作用,更多是引导,告诉企业需要做什么内容,提供什么样的产品。市场的好坏,本质还是要看产品的优质与否。“尤其是移动互联网的生态下,每个人都是自由人,都是自媒体,不少产品的营销,依靠的就是这种信任与关系所带来的传播作用。”路骋说,商品做不好,再花钱的营销,最后的结果也是打水漂。

  而针对“为了做互联网转型,很多企业投入了大量的资金,结果见效十分不明显。”的问题,路骋称,关键在于转型的过程中没有找到对的人。

  “任何转型前期都是要有投入的,这不能说是一种浪费。难点不在投多少钱,难点在如何找到对的人。”路骋告诉记者,虽然移动互联网已发展了十多年,但对于实体企业来说,想找到一个有深刻行业从业经验,又了解互联网运作规律、熟悉用户的消费行为需求的企业领军人物,其实很不容易。很多企业的互联网尝试甚至都是一种“莫名的碰撞和随机选择。”

  他认为,不少实体企业并不具有互联网企业的基因,所以想要完全转型,会是一种很强烈的阵痛。但有一些传统企业,则将互联网定位为一种社会化营销工具,借助互联网降低营销成本,提升自己在粉丝群体的知名度,从而提高自己产品的转化率和复购率。这种方式,目前看反更贴合很多传统企业的互联网转型发展。

  面对企业想要做互联网转型,但始终没有太好效果的现实情况,路骋一针见血:没有革命的思想,得不到革命的结果。

  “我看到很多企业,都是自上而下,从董事长到老板有了清晰和可贯彻的转型思路,才最终坚持和成功下来的。”路骋认为,互联网转型,其实对传统企业最大的挑战,是文化的冲击。目前的现实是:很多做互联网的人,并不愿意从线上跑到下线的转型企业当中去,为什么?因为思路和想法有太大的诧异,会出现冲突。

  从本质上看,互联网带来的,是缩减产品到消费者中间冗余的环节和渠道,从而提升了企业整体的效率,进而提升价值。所以传统企业要做好互联网,就必须砍掉冗余的环节。而这个“冗余环节”,也就是一些传统的利益链。“去环节、去渠道,就是去掉了很多既定的利益链条。所以很多传统企业不是老板亲自带兵上阵,在面临这种价值体系颠覆的时候,就会遇到空前阻力,变成花了钱没有好的效果。”

  路骋笑称,如今企业还考虑在网上开店做转型,已经落伍了,企业老板要是有信心有决心,现在就该努力去借助移动互联手段新增核心竞争力、价值以及品牌内容,但这取决于企业主有多大的决心去颠覆掉传统的机制分配体系。

  魔术的秘密 一点就破 多个演讲内容专解企业“难题”

  爱用比喻,一针见血。面对记者的问题,路骋先生总在微笑中做以解答。事实上,作为此次大咖论坛的主讲嘉宾,路骋先生所带来的除了对企业核心话题深刻而浅显的解答外,社群经济、线下品牌转型方式乃至于电商人才的选择这些企业转型过程中急迫想要了解的内容,都将在论坛中为听众一一阐述讲解。

  马路上陌生人搭车你会拒绝,那为啥滴滴的专车你敢坐?优步自己一辆车都没有,是靠怎样的一套理论把“车”这个内容做到600亿美元估值的?企业如何利用有限的资金,与消费者玩“角色互换”,让消费者成为你的产品传播者?而“以人为核心”的逻辑背后,你该抓消费者的哪部分,而放弃哪部分呢......这些企业关心的,也正是这次论坛所“必谈”的内容。

  据了解,此次来郑前,路骋专门分析了河南传统企业在市场中的发展与转型情况,并根据企业实际问题,精心选择了与河南企业息息相关的众多演讲话题。如面对当前热门的粉丝经济和社群营销为企业带来的巨大助推力,路骋先生将专门讲解怎么经营好自己的粉丝群与社群,再如针对90后消费者群体与众不同的思维消费方式,其同样会清晰地告诉企业,90后门在想什么,又该怎么才能贴近这种变化,让消费群体共振自动扩大......

  爱用实例,爱变通讲解。在路骋老师的讲解中,高深的移动互联网,复杂的触网模式,都会变得清晰可见、通俗易懂。一位曾听过路骋演讲的企业家就表示,听讲座前,前自己带着一肚子问题前去,听完讲座后,很多问题都已迎刃而解。“都说换个思维看问题能获得答案,路骋老师讲的确实让人有一种焕然大悟的感觉,听起来很值。”

  如何免费获得本此大咖论坛的入场券

  需要注意的是,此次论坛仅限额200人参与,非会员购票价为1200元/人。那么,如何才能免费获得本此大咖论坛的入场资格呢?

  一是立即加入大河商学院企业家俱乐部,成为会员。“对于会员来说,不仅此次讲座免费,而且全年6场大咖论坛、24场实战MBA课程和1000门移动学习课程,全部免费。”大河商学院一位负责人表示。同时还可免费获得大河商学院培训商城VIP账号一个(可面向全国挑选老师做内训,可挑选参加全国各合作机构举办的经典课程学习);免费获得大河商学院智库导师面对面的咨询机会。还可自主选择,优惠或免费参加各种专题定制课程、线下沙龙、国内国际游学、企业专访以及企业项目咨询、投融资项目对接服务等“隐形福利”。

  二是针对非会员企业的董事长、总经理、副总、总监等高管,预留了少量免费门票,详情可拨打报名热线。

  三是大河商学院的“铁杆粉丝”,只要对本次论坛信息在朋友或群里面转发3次以上,就有机会获得免费门票。

  


  一、下期已邀大咖论坛嘉宾

  张高峰:“1号店”现任高级副总裁、大数据技术与应用资深专家,课程主题《互联网+背景下的传统企业转型》。

  二、MBA大讲堂近期课程安排

  1.如何打造高效新媒体营销管理团队;

  2.锻造高效合伙人团队的秘笈;

  3.解密股权激励设计的“六大法门”;

  4.如何实现高效沟通与时间管理;

  5.人才与绩效机制;

  6.转型商业模式创新。

  本次大咖论坛会员免费领票热线:

  0371-55238626 60315800 55238625 60988486

大河商学院大咖论坛临近 记者“探班”主讲嘉宾风采

      本次大咖论坛非会员免费报名热线:0371-60988486 55238625 60315800 55238626

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责任编辑:张馨予
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